Centra l’obiettivo con una content marketing strategist multilingue

Il content marketing implica la condivisione di contenuti pertinenti e utili in vari formati e su varie piattaforme, inclusi post di blog, infografiche, video, podcast, newsletter e post sui social media. L’obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio e accompagnare i (potenziali) clienti nel loro percorso di acquisto per facilitare il processo decisionale, la conversione e la successiva fidelizzazione.

Nel mondo globalizzato e digitale di oggi, contenuti multilingue sono fondamentali per un’efficace strategia di content marketing. Un content adeguatamente localizzato per il pubblico di riferimento migliora l’esperienza del marchio, rafforza la fiducia e, in definitiva, aumenta le vendite.

“Localizzazione” e “traduzione” di contenuti non sono termini sinonimi, sebbene siano spesso usati come tali. La traduzione implica la trasposizione di un testo da una lingua ad un’altra, adeguata al tono di voce e corretta dal punto di vista terminologico e grammaticale. La localizzazione, invece, coinvolge anche la struttura e le modalità con cui vengono presentate le informazioni nel rispetto delle convenzioni culturali del pubblico di destinazione. Di fatto, la localizzazione consiste nell’adattare contenuti per un altro mercato. Il più delle volte ciò comporta la traduzione del contenuto in un’altra lingua, ma non necessariamente. Ad esempio, un contenuto creato per un pubblico negli Stati Uniti potrebbe richiedere adattamenti per renderlo efficace per un pubblico nel Regno Unito, nonostante entrambi i paesi utilizzino la stessa lingua.

Quando il content marketing deve essere adattato per un nuovo pubblico in un’altra lingua, la traduzione fa parte del processo, ma la traduzione da sola non basta. La localizzazione è necessaria per assicurarsi che, oltre a essere compreso, i contenuti siano culturalmente rilevanti per il pubblico di destinazione. I contenuti localizzati tengono conto in particolare della cultura, della legislazione e dell’attualità del paese di destinazione.

Content strategist e copywriter hanno ruoli diversi ma complementari; insieme producono contenuti che sono rilevanti e soddisfano esigenze specifiche.

I copywriter sono scrittori che producono contenuti che non solo informano i lettori, ma li convincono anche ad agire. Tuttavia, sebbene sia essenziale, un contenuto di alta qualità non porterà molto lontano se non fa parte di una content strategy con obiettivi chiaramente definiti. È qui che entrano in gioco i content strategist. Gli strateghi del content sono responsabili della creazione di un piano completo e coerente che non solo determina cosa e come devono essere scritti nuovi contenuti, ma anche dove e come devono essere condivisi per ottenere il massimo impatto.

L’ottimizzazione SEO internazionale o globale riguarda l’ottimizzazione del sito web per un pubblico multinazionale, ma non necessariamente l’utilizzo di più lingue. Anche siti web monolingue possono necessitare di una SEO internazionale per garantire che siano adeguatamente localizzati per il mercato di riferimento. Ad esempio, basta pensare a come il significato della parola “pants” differisce negli Stati Uniti e nel Regno Unito. La SEO internazionale implica quindi di garantire che i contenuti siano adeguatamente localizzati per i mercati target. Si concentra anche sul lato tecnico dell’ottimizzazione SEO per ottenere i migliori risultati possibili con vari motori di ricerca al livello globale.

La SEO multilingue (MSEO) riguarda, come suggerisce il nome, l’ottimizzazione del sito web in diverse lingue. Infine, la SEO locale (Local SEO) viene utilizzata per generare lead e consapevolezza del marchio in una località specifica, di solito una città o una regione.